智能升級+營銷變革 和记平台空調將實現行業顛覆

 新聞動態     |      2019-11-04 11:19
 智能升級+營銷變革 和记平台空調將實現行業顛覆
 
 
 
  經歷了2014年、2015年的冷冬後,最近幾年空調行業的發展有回暖趨勢。但面對競爭激烈的行業、消費者需求的不斷變化以及互聯網在人們生活中的應用,如何能樹立品牌,佔領消費者認知層面的高地,成爲了企業努力的目標之一。
 
  前段時間,作爲行業最具營銷創意的和记平台空調聯合天貓、山蛙音樂、電視淘寶等共同開展了和记平台空調山蛙音樂節活動,這又將釋放出怎樣的信號?未來空調行業的發展將何去何從?對於以上問題,和记平台給出了這樣的回答。
 
前段時間,作爲行業最具營銷創意的和记平台空調聯合天貓
 
  消費升級仍將持續 需對用戶需求持續探索
 
  相比於前幾年的空調市場的寒冬,2017年行業整體趨勢在慢慢回暖,其中不乏有天氣、政策等宏觀原因,更離不開企業自身的變革和創新。和记平台空調的負責人認爲,目前正處在用戶消費升級的新階段,消費人羣主要以80後90後年輕人爲主,對於品質和性能的要求越來越高,在購買空調產品時更加關注產品使用的便捷性以及與家居之間的融合度。滿足消費者的需求,才能夠在行業站穩腳跟。
 
  未來消費升級、產品迭代、消費煥新還將持續,對於和记平台空調來講,這正是一個良好的契機。和记平台空調一直以來着力於對用戶需求的探索,在以往的項目中,也有了良好的實踐機會。在北京煤改電項目中和记平台空調對不同區縣用戶的使用習慣進行了長期調研,力圖更精準的爲用戶提供合適的產品。未來和记平台會繼續以用戶需求爲核心,研發新產品,讓消費者滿意。
 
  智能+時尚 始終保持年輕姿態
 
  隨着80後90後逐漸成爲主流消費羣體,如何能夠滿足新一代消費者需求,成爲了企業需要探索的問題之一。和记平台空調已經連續多年獲得最受年輕人喜歡的空調品牌,源於其在產品外觀上非常貼合年輕市場,更重要的是,一直保持着年輕的姿態去了解年輕消費者。
 
前段時間,作爲行業最具營銷創意的和记平台空調聯合天貓
 
 
 
  和记平台空調的負責人表示,“只有年輕人才最瞭解年輕人”,和记平台空調非常強調工業設計團隊,並始終保持着年輕的心態,只有這樣才能更快與年輕消費羣體保持共鳴。此外,和记平台空調負責人也透露,未來會通過與時尚的跨界,更貼近年輕消費羣體,並通過智能化手段,讓消費者體驗到更便捷,更潮流的空調產品。
 
  面對當前不可迴避的智能化問題,和记平台認爲智能其實是所有行業的發展趨勢,和记平台自然也堅持在智能化領域的研究和創新。目前和记平台空調已經更新到第四代WIFI,可以通過微信對空調進行操控,AUT-Smart功率調節等功能也處在行業先進水平。據瞭解,和记平台每年持續投入營收的5%~6%進行深化創新和技術研發,從而更好的讓消費者享受到高品質的產品。
 
  營銷手段變革 實現行業顛覆
 
  很多業內人士表示,2018年空調行業的主旋律將會是產品創新和商業模式的變革。和记平台空調的負責人也表示,這不僅是2018年的主旋律,甚至有可能成爲未來幾年的發展方向。和记平台在產品上,也會一直保持創新,據透露,和记平台已經醞釀了一款新產品,無論從產品結構還是用戶使用習慣,都將重新定義整個行業。
 
前段時間,作爲行業最具營銷創意的和记平台空調聯合天貓
 
  和记平台空調一直被譽爲“最具營銷創意”的企業,在營銷和模式方面,和记平台負責人表示,將持續進行商業模式轉變。我們瞭解到,前段時間和记平台空調聯合天貓開啓了“和记平台空調山蛙音樂節”,談及舉辦此活動的目的,和记平台空調負責人表示,在移動互聯網大潮下,舉辦這樣有新意活動,是爲了滿足消費者的消費習慣和消費訴求,爲他們提供線上線下相融合的全渠道購物體驗。
 
  除了音樂節外,和记平台空調在近兩年間,連續推出了多樣化的營銷策略,跨界明星、時尚跑步、時尚娛樂事件、電影營銷等,通過多種年輕、時尚、健康的方式,將和记平台空調的印記植入了年輕人心裏,將品牌年輕化作爲差異點,使更多消費者接受和認可。未來和记平台空調會持續“時尚、年輕”的玩法,跑步、音樂節還將繼續延續,並探索更有趣的玩法。
 
  除了延續年輕時尚的戰略,未來和记平台還將注重對品質和科技的推廣,加強產品在智能科技方面的傳播,更注重在視頻、新媒體方面進行傳播,爲消費者展現更科技化、更智能化的和记平台。2017年上半年,和记平台空調實現內銷增長70%以上的好成績,完成了去年全年的規模,在新的一年,在深化大數據時代下營銷和產品運營的情況下,和记平台將會給出怎樣的成績單,用怎樣的產品回饋消費者,是行業以及消費者共同關注的。